在刚刚过去的2011年，是微博平台获得长足发展的一年。在不到两年的时间里，国内两大微博门户新浪微博和腾讯微博的注册人数就都已突破了2亿大关，而面对多达亿万数量的用户群体，始于微博的新鲜应用也层出不穷，新浪微博的微商城就是其中之一。基于新浪微博庞大用户群潜在消费的诱惑，新浪微商城一经推出就备受各大电商的关注。京东商城、淘宝商城等电商网站先后入驻新浪微商城，这也表明，电子商务企业的微博营销正得到进一步升级和扩大。
京东商城等少数B2C网站在新浪微博微商城的尝试，不仅是开创了电子商务与社交媒体相融合的新形式，更重要的是，对电子商务运营模式的创新和社交媒体的盈利方面，也是一个重要的探索。不久的将来，电商网站的社交化、社交平台的电商化趋势将愈加明显。
面对潜在消费能力，如何挖掘和耕耘这部分人群的消费能力，从而进行有效的微营销，已成为各个微博平台和电商网站所面临的重要课题。目前来看，微博平台要想直接成立购物网站，利用庞大的用户群体自营自销，并不是那么简单，至少在短期内是不现实的；而另外一方面，各大电商网站要想短期内设立一个拥有亿万用户的社交平台同样是镜花水月，所以有人把微博与电商目前的关系比作是“搭台”与“唱戏”的关系，各自发挥所长，通过合作，实现双赢局面。
虽然新浪微博的微商城正得到越来越多电商网站的青睐，但是相对国外来说，国内在电子商务与社交媒体融合方面，还是做得远远不够。，要想透彻利用微博社会化媒体的互动功能，将庞大的粉丝群转化成电商网站直接的消费者，国内的微博平台还需摸索一段时间。不过当下社会化媒体营销趋势已是不可逆的，所以对京东商城等最先一批入驻新浪微商城的电商网站来说，随着新浪微博促销页面的逐渐成熟，这些网站也必将占据先入为主的发展先机，为未来利用社会化媒体拓展电商模式，促进电商网站的进一步发展奠定基础。
新浪微博促销页面的上线，将为其开拓一个全新推广渠道和展示导购的平台。目前虽然还不能预见新浪微博促销页面对电商企业的销量能带来多大的带动，长远来看，势必引发新一轮的电商企业“促销”之战。
