“做正面推广，最重要的是把握热点”，小莫是北京一家网络推广公司的负责人，他给记者看了该公司去年做过的一份推广策划，客户是某新晋的太阳能热水器品牌。当时正值“神七”顺利升空，小莫抓住热水器利用太阳能的特性，与同样使用太阳能电池供电的“神七”联系起来，让大众对“神七”的热情延伸该热水器。根据这个推广主题，他策划了10多个版本的帖子，每个帖子中还包含15~30条回帖。

　　“要评价事件的各方面，一步步地引出产品，又不让别人感觉出明显的倾向性”，他说，要不露痕迹地达到推广的目的，帖子策划就很讲究技巧。有时，在外人看来普普通通的一两句话，也是在公关的反复推敲下才产生的。要写一个这样的策划，至少得花上三五天的时间。

　　策划帖子定下来后，就是各网络发帖人和顶帖人大显神通的时候了。项目负责人一声令下，“潜伏”在各大网站、论坛、博客、QQ群、视频网站上的一众推手就会马上行动起来，迅速展开盛大的舆论宣传攻势。

　　“正面发布的周期一般是半个月，快的话一周就可以搞定”，小莫说，他手下的推手多达一千多人，分别潜伏在各大门户网站和热门论坛上。其中有60%以上是业余兼职的发帖和顶帖人，只有40%是专职的推手。约一周内，关于该热水器的帖子就被发布到了100多个论坛。

　　判断一次网络推广的效果如何，客户唯一相信的就是产品的销售量，“只有销量上去了才最有说服力”。据说，在为期一个月的推广后，该牌子的太阳能热水器销量同比往年增加了40%，今年1~5月份都稳稳站在了同行第一的位置上。由于推广效果好，该企业已成为了小莫公司的长期客户。而且，目前排在太阳能行业前三名的企业都是他们的客户。