恒源祥广告：低品质的营销战略

“十二生肖版本”的“恒源祥”广告在社会上引起了轩然大波，媒体及消费者纷纷质疑该广告的用意及价值……

　　数年前，“恒源祥，羊羊羊”连续三遍地重复开创了广告的一种新方式；而今，自2005年底恒源祥成为北京2008年奥运赞助商之后，这三声童音一度摇身变成了“牛牛牛”，又在2008年伊始升级成了“十二生肖版本”。

　　“十二生肖版本”的“恒源祥”广告在社会上引起了轩然大波，媒体及消费者纷纷质疑该广告的用意及价值。

　　《市场导报》记者特地留意了该广告，发现恒源祥由原本的广告词“恒源祥，羊羊羊”变成了由男声说出的“恒源祥，北京奥运会赞助商”，随后由童声按照十二生肖的顺序从“鼠鼠鼠”一直说到了“猪猪猪”，广告词足足重复了12遍，时间更是长约1分钟，这样的广告是别出心裁，还是挑战观众忍耐极限？据了解，恒源祥在回应此事时表示“只是为了博得大家开心一笑而已”。

　　广告长约1分钟，值得吗？

　　恒源祥新广告从“鼠鼠鼠”一直说到了“猪猪猪”，类似的广告词重复12遍，还在东方卫视等几家电视台的黄金时段播出，且不论观众反响如何，就单单广告投入似乎就是非常惊人的。

　　导报记者查询了东方卫视的广告价目表，发现在东方卫视插播30秒的广告最高8万元，最低的也要1.2万元，可想而知该广告下的成本额，只是这样值得吗？

　　随后，导报记者电话联系了上海的恒源祥集团，广告部的岳小姐告诉记者，因为该广告播放期间引起的巨大反响，公司会在2月17日专门举行专家研讨会讨论此事。其余的类似广告投入费用及事后是否会继续播放等情况都不方便透露。