在互联网上，所有的用户都很忙，不像在线下有细心读书的时候，有休闲放松的时候。在网上，大家都是处于寻找、浏览、离开的快速动作中。一个用户来到你的网站，你只有3~5秒钟的时间说服用户留下来继续看里面的内容。在这3~5钟的时间内，不要奢望用户能耐心看你的长篇大论，站长唯一的机会就是通过吸引人的文案标题让用户产生必须看下去一探究竟的冲动。如果你的文案标题没有打动客户，这用户就会单击返回按钮，永远不会再回到你网站。
优秀文案的一个标志之一，就是要有一个好的标题。我们在书店选购一本书，如果是《麦迪逊的桥》，这样的书名也许很容易地从你的眼前滑过，如果是《廊桥遗梦》，就非常地热眼。“这肯定是一本缠绵悱恻的好小说吧。”这时你会抽出《廊桥遗梦》而不是《麦迪逊的桥》，尽管它是同一本内容的书。
有家隆胸的医院，门前挂条布幔：“只要您肯来，没什么大不了的。”多含蓄，多么不动声色，但又是多么的直接有效。“做女人挺好！”这是一家丰乳霜的广告，＂做男人挺好＂，这是一家成人用品广告，真是“于无声处听雷声”。
文案标题要像一个光彩照人的女人，无论是在喧嚣拥挤的街道上，还是在金碧辉煌的大庭广众，都会令人眼热心跳，引诱众目睽睽。走在大街上，叫路人碰上电线杆，让汽车堵道；来到酒会，让别人碰翻酒杯，叫别人甩掉身边的舞伴。
文案标题起到的作用有三点：
1、引起注意。这要求文案标题的字体、颜色、位置使用户打开网页后目光所投向的第一个地方就是标题。
2、是简单传达一个完整信息。虽然文案标题都很短，但是必须想办法包含一个完整的信息。
3、引导用户继续看下面的正文。
怎样才能起到一个好的文案标题的作用呢？好的标题一般有三个特性：首先，说明对用户的好处；其次有新闻性，对用户来说是没有听说过的内容；最后。引起好奇，使用户不得不往下看。
文案标题肩负着张扬产品的重任，它健壮、结实、彰显、炫目，它可以凭令人难于置信的承诺拴住读者的眼神视线。用最少的字表达最完整的意思，是文案标题的道路之一，也是做好网络推广的重要手段。
