什么是企业网络推手新闻推广?企业网络推手新闻推广就是借助大众媒体、以新闻报道的方式把企业目标信息传播出去。因为这个传播是对企业目标信息(所谓“企业目标信息”，就是企业希望传播出去的信息，是经过企业过滤的信息)的传播，因此，它不是通常意义上所说的新闻。

　　所以，企业网络推手新闻推广是一种营销形式，是营销以新闻形式来表现。正是这个原因，企业网络推手新闻推广又被称为“新闻营销”。

　　概而言之，企业网络推手新闻推广，新闻是形式，营销是本质。

　　那么，网络推手新闻推广对企业市场推广到底有什么意义?为什么越来越多的企业重视传播工作?与广告相比，新闻宣传到底有什么独特的优势?

　　大量的企业网络推手新闻推广实践告诉我们:和广告宣传相比，网络推手新闻推广具有5大显著优势:

　　第一，新闻具有及时传播特性。一个企业发生了具有对外宣传价值的重大事件，就必须在第一时间把信息传播出去，否则就失去了新闻价值。此时，只有启动网络推手新闻推广才能实现这个目的。事实也是这样，TCL收购汤姆逊彩电业务、联想收购IBM的PC业务，这些重大企业事件都是通过新闻抢先发布出去的。

　　第二，新闻具有完整阐释功能。广告本身所具有的属性，决定了它不可以采取说理或陈述的方式来表现;但是，新闻就不一样了，它可以用文字把一件事说得明明白白，因此，新闻报道可以把企业要传达的目标信息传播得更准确、详尽。

　　第三，网络推手新闻推广具备危机公关职能。为什么许多企业发生危机事件后，第一时间想起的就是启动网络推手新闻推广?因为网络推手新闻推广具有危机公关的职能而广告不具备。2004年11月底，创维发生“黄宏生危机”事件，第二天即召集媒体实施危机公关。我们很难想象如果当初没有及时、有效地进行媒体公关，现在的创维会是什么样子。

　　第四，网络推手新闻推广具有高性价比优势。为什么格兰仕很少投放广告而喜欢炒作新闻?因为和广告相比，网络推手新闻推广具有高性价比的优势。一般来说，同样版面的企业网络推手新闻推广，成本只有广告的五分之一，甚至更低，对于那些广告预算紧张的企业，当然是非常划算的。

　　第五，好新闻具有二次传播特性。所谓“二次传播”，就是一个媒体首先发布出来之后，别的媒体纷纷转载。这样的事情屡见不鲜。但是，我们绝对看不到这样的情况:一个广告因为设计得好，被别的媒体转载了，没有媒体会干这样的傻事。

　　可以说，网络推手新闻推广的5大优势，决定了它在市场推广中不可替代的位置。